“Doświadczenie – nazwa jaką nadajemy naszym błędom” Oscar Wilde Choć nie chcielibyśmy tego przyznać, w marketingu uczymy się na błędach. Swoje grzechy trzeba popełnić, jednak najszybciej (i najtaniej!) jest uczyć się na błędach cudzych. Zapytaliśmy 5 marketingowych ekspertów o ich przemyślenia odnośnie największych przewinień w marketingu mobilnym. Patryk Bukowiecki, Country Manager Poland, AddApptr GmbH “Najgorszym błędem i grzechem nr 1 w reklamie mobilnej popełnianym nagminnie (chciałoby się wręcz powiedzieć, że to grzech pierworodny;)) jest niedostosowanie przekazu do formatu i niewykorzystywanie pełnego potencjału narzędzi. Urządzenia mobilne to najbardziej osobiste przedmioty w życiu niemal każdego konsumenta. Narzędzia reklamowe…

Firma Divante opublikowała raport będący wynikiem badań nad efektem ROPO i SOPO. Dowiadujemy się z niego jak duży wpływ na zachowania nabywcze polskich konsumentów ma przemieszczanie się pomiędzy światem online i offline. Wyniki przedstawiono w odniesieniu do 25 różnych kategorii produktów. Co istotne, jest to druga edycja badań, dzięki czemu możemy porównać stan obecny do tego sprzed 5 lat. Równolegle z dynamicznym rozwojem e-commerce na świecie obserwujemy silny trend polegający na dokonywaniu zakupów offline poprzedzonymi poszukiwaniom informacji w Internecie. Efekt ten nazwano ROPO, czyli reseach online purchase offline. Efekt SOPO to skrót od search offline…

Zjawisko smart shoppingu, które dotarło do nas ze Stanów Zjednoczonych, coraz szybciej zakorzenia się w nawykach zakupowych Polaków. Polega ono na poszukiwaniu okazji cenowych i analitycznym podejściu do budżetu domowego. Właściciel dwóch najpopularniejszych w Polsce mobilnych aplikacji zniżkowych wydał raport o tym jak w tym celu Polacy wykorzystują smartfony. Szacuje się, że aż 89 proc. Polaków to smart shopperzy, z czego ponad 50 proc. osób wykorzystuje do celów zakupowych i okołozakupowych smartfony. Wbrew pozorom, okazuje się, że smart shopperzy to zwykle osoby wykształcone i dobrze sytuowane. Do oszczędności – a w zasadzie mądrego wydawania pieniędzy…

Klient: AccorHotels (dawny Orbis): Ibis, Mercure, Novotel, Sofitel Agencja: Mobext Poland (Havas Media Group) Czas trwania: Lipiec 2016 Cel: Kampania sprzedażowa: wygenerowanie bookingów w sieci Accor Hotels w letnich akcjach promocyjnych przy wykorzystaniu kanału mobile. Opis: Grupa docelowa działań to osoby poszukujące oferty hotelowej w okresie wakacyjnym. Marketer realizuje dużo kampanii opartych na formatach banerowych (display) lecz w tym przypadku celem było przetestowanie form z kategorii natywnych. Kampanię przeprowadzono w aplikacji z gazetkami Blix. Dotychczas kategoria turystyczna nie zaistniała na łamach tego wydawcy (były m.in. promocje sieci handlowych, o czym więcej tutaj). Za wybraniem Blixa przemówiła zbieżna…

Smart shopperzy to konsumenci, którzy chcą kupować inteligentnie i korzystają z okazji cenowych. Mają ogromną siłę nabywczą – mówi się nawet o liczbie 89 proc. Polaków. Pracując nad strategią komunikacji warto pamiętać, że niektóre z powszechnych przekonań dotyczących osób o takim profilu konsumenta to stereotypy. Codziennie z naszych aplikacji mobilnych – Qpony i Blix – korzysta kilkaset tysięcy smart shopperów, dzięki czemu zdążyliśmy poznać się z nimi bardzo dobrze. W procesie odkrywania profilu idealnego klienta, często musimy się zmierzyć ze stereotypami, dlatego dzisiaj chciałabym przedstawić naszą listę mitów o smart shopperach. Mit nr 1: Smart…